Представляем 8 практических подсказок, которые помогут вам генерировать свежие идеи и выйти из творческого тупика. Вдохновляющие примеры из реального бизнеса продемонстрируют, как нестандартное мышление приводит к прорывам и успеху. Готовы пробудить свою внутреннюю музу? Тогда читайте дальше!

В эпоху искусственного интеллекта креативность становится нашим главным преимуществом.

С развитием генеративного ИИ ключом к успеху для всех нас, людей — будь то младшие сотрудники или руководители — становится делегирование рутинной работы технологиям и сосредоточение на творчестве. Переосмысление маркетинговых стратегий, улучшение внутренних процессов, поиск новых источников дохода — это наш шанс стать движущей силой инноваций и прогресса.

Опрос Canva и HBR Analytic Services 2024 года показал, что 91% респондентов считают креативное мышление ключевым навыком, а 96% согласны с тем, что оно необходимо для долгосрочного успеха компании. И все же многие из нас затрудняются раскрыть свой творческий потенциал.

Как же разжечь творческий огонь в себе и своей команде? Основываясь на многолетнем опыте работы в медиа и рекламных агентствах, мы предлагаем несколько советов и подсказок, которые помогут генерировать свежие идеи.

Подготовка:

Креативность требует правильного настроя. Не зря лучшие идеи часто приходят в душе: мы расслаблены, отдохнули и на несколько минут отключились от повседневных забот.

Прежде чем приступить к упражнениям, важно подготовиться: выделите время, сделайте дыхательную гимнастику, откройтесь своим мыслям и чувствам, а также идеям коллег. Помните, что процесс будет хаотичным, но цель — получить новые идеи, стимулирующие рост.

Полезно задать себе вопросы: Где мы находимся? Куда хотим идти? Есть ли у нас поддержка? Насколько глубоко мы готовы погрузиться в процесс? Насколько нам комфортно с потенциальным дискомфортом во время процесса?

Разжигаем изменения (когда вы в застое):

• Преувеличение: Возьмите проблему и подумайте о самом экстремальном способе ее решения. Что бы вы сделали, если бы у вас были неограниченные ресурсы? Вспомните церемонию открытия Олимпийских игр в Лондоне: Джеймс Бонд сопровождает королеву Елизавету II к вертолету, с которого она прыгает с парашютом! (Конечно, это был дублер, но сама идея родилась благодаря нестандартному мышлению.)

• Начните революцию: Обсудите все правила своей работы. Запишите их, а затем подумайте, как можно им противоречить. В 1990-х годах менеджер по маркетингу Ajax заметил, что все рекламные предложения для его нового чистящего средства изображали улыбающуюся домохозяйку. Но одно агентство показало мужчину с лозунгом: «Сэкономьте ему время. Купите новый Ajax Liquid». Эта идея, бросающая вызов стереотипам, принесла Ajax огромные продажи.

Питаем и расцветаем (после периода застоя):

• Перефразируйте: Замена ключевых слов в вашей задаче поможет по-новому взглянуть на нее. Если ваша задача — удержать клиентов, используйте язык семейного консультирования. Спросите: как мы можем улучшить эти отношения?

• Используйте старую идею: Может ли идея из прошлого решить текущую проблему? Человеческая природа не меняется, поэтому что-то вышедшее из моды может снова сработать. Вспомните конкурсы пирогов на сельских ярмарках. Менеджер Дженни использовала эту идею, чтобы вернуть сотрудников в офис после пандемии, организовав "Кубок мира по печенью".

Обновление и возрождение (для поддержания успеха):

• Чего не хватает?: Подумайте, чего вы не делаете, и спросите себя, почему. Посмотрите, где нет конкурентов, и подумайте, что вы можете получить, расширившись туда.

• Что бы сделал ваш враг?: Определите "врага" вашего бизнеса. Почему он представляет собой проблему, и что вы можете сделать, чтобы предотвратить его следующий шаг?

Тестируем трансформацию (в сложные времена):

• Запустите за шесть недель: Выберите идею и установите жесткий срок. Работайте в обратном порядке: что должно произойти на первой неделе, в первые три дня?

• Доведите до страха: Не останавливайтесь на первой, второй или третьей идее. Продолжайте, пока не дойдете до той, которая вас пугает.

В эпоху ИИ человеческая креативность — это суперсила. Попробуйте эти упражнения и начните привносить свой творческий потенциал в работу!